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自然束新鲜独特的美妆品牌,满足多方面需求

2019-11-27 21:02:28

2007年前,本土品牌在国际品牌大举进入中国的攻势下一直处于被动的守势。在产品品质、品牌影响力、营销投入等方面,国产品牌都与国际巨头存在着难以逾越的差距。 曾经风靡一时的某些国产化妆品被外资收购后雪藏,而另外一些则逐渐衰落。 “一直到2010年,外资国际品牌美妆品占据中国90%以上的市场,中国本土品牌不到10%。”一位长期从事化妆品的行业人士向懂财帝表示,一直到2015年,格局才开始改变,国货开始崛起。 上述人士表示,一直到2018年,洋品牌美妆品市场下降到65%,国货上升到35%。这一方面因为电商等渠道下沉的变革,另外国人消费观念也在改变,消费不断升级。 《报告》显示,近几年我国护肤品市场,国产品牌通过不断创新以及充分利用电商销售渠道使,资护肤品牌的价值份额逐年下降,从2014年的31%下降到2017年的22%。 预计未来几年,随着国产品牌市场竞争力的不断上升以及行业内电商渗透率的不断提高,外资品牌的价值份额还将继续减少下去。 三十年的改革开放,中国居民消费呈现勃勃生机。 统计数据显示,2018年我国化妆品类商品累计零售值达2619亿元,比上年累计增长9.6%。预计2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,零售额将超2950亿元。如今,这块数千亿元的“大蛋糕”,洋品牌却吃得开始有些难受。 最新数据显示,法国护肤品品牌欧舒丹销售增长放缓,净利润已经出现三连跌,其中2018年净利润更是创下新低。 欧舒丹的困境正是中国化妆品市场呈现出的最重要的新特征之一:整体发展的同时,曾经统治中国市场的外国品牌不再风光,国产品牌强势崛起。 今年天猫“618”活动正好印证了上述报告的观点:110 个破亿品牌中六成为国货品牌,新进国货“破亿”。 本土化妆品自然束企业经过多年的发展和品牌经营,市场占有率逐步提高,上海上美、上海家化、伽蓝集团、百雀羚和珀莱雅跻身国内护肤品市场份额前列,虽然整体日化行业上市公司稀缺,但是近两年有越来越多的化妆品企业图谋资本市场,除了已经上市的珀莱雅,相宜本草和丸美也在积极谋求IPO。国货,已经成为“新潮”的代名词。 http://www.i3ziranshu.cn

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