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适合国人肤质的高品质,自然束确保产品品质

pk10全天计划在线人工计划(专业版)2019-11-27 21:06:10

消费者年轻化的背后,是自然束国产美妆品牌渠道的更新和进化。过去很多年,消费者对于国外大牌有着本能的崇拜感,而一提起国产美妆品牌,便根深蒂固地认为,这是妈妈、姥姥们用的。“在中国,只有妈妈用女儿用的品牌,没有女儿用妈妈的品牌。”王滔说道。 在京东、阿里等电商出现之前,百货商场是国产化妆品主流的线下销售渠道,但是随着消费、零售业的升级,国际大牌、合资品牌开始进入中国市场,并且挤压国货的生存空间。国产化妆品逐渐从百货商场推出,转移到超市主流货架。 “国货为什么变得越来越不潮了呢?因为它的渠道老化,接触不到年轻的消费者。随着互联网、电商的兴起,国货品牌逐渐有机会在新兴的渠道里以比较平等的方式接触年轻的消费者,这是国货的新时代。”在美妆行业浸淫20多年,王滔见证了不同时期下过产美妆的变化。 如今,在经历了百货商场、超市货架再到电商平台,国产美妆正在重新回到大众的视野中。线上渠道的开拓,让原来“藏在”超市货架上的国产美妆有机会接触到更多的年轻消费者。 另一方面,和国产美妆渠道相关联的不再是广告、门店这些词语,电商时代更多的是私域流量、5G时代、社交零售、KOL、社交、直播……这些新鲜的形式一股脑涌入,为国产美妆打开了新世界大门。据了解,美妆KOL李佳琦曾创下一场美妆挑战赛卖掉7000万化妆品的惊人成绩。在2018年TOP100的美妆SKU中,有26种为网红爆款,爆款产品的集中出现,均来源于社交媒体、内容社区的推荐。 随着合作的加深,电商平台和品牌之间的关系也正在逐步加深。以京东为例,刚开始时,平台对于品牌来说是一个卖货的销售渠道;随后,品牌逐步将平台当成一个营销伙伴;到了第三个阶段,平台逐渐成为一个大数据,用数据更好地引导品牌方和消费者。 除了电商平台的加深布局,国产美妆强大的吸金能力也吸引了一众资本的目光。 http://www.i3ziranshu.cn

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